OTTIMIZZAZIONE PER I MOTORI DI RICERCA

L’ottimizzazione del sito Internet garantisce la presenza del sito sui motori di ricerca attraverso interventi sulla struttura del sito, sulle pagine HTML e sui contenuti del sito. L’ottimizzazione risponde all’esigenza di apparire nei risultati dei motori di ricerca. Tali risultati prendono il nome di “organici” e si differenziano dagli annunci a pagamento “pay per click” per il fatto di essere posizionati tra i risultati della ricerca. Tali risultati sono spesso considerati più attendibili dai navigatori rispetto a quelli a pagamento e contribuiscono ad aumentare notevolmente la “brand awareness” dell’azienda.

I risultati organici possono subire periodicamente delle fluttuazioni, determinate dalle modifiche agli algoritmi dei motori di ricerca, oppure a causa dell’aumento o delle modifiche apportate ai siti della concorrenza; con un costante lavoro di ottimizzazione delle pagine del sito è tuttavia possibile mantenere buoni risultati di posizionamento organico. Il vantaggio del posizionamento organico è che, rispetto al pay per click, i risultati mantengono una validità nel tempo e non si interrompono con il termine della campagna.

L’ottimizzazione garantisce la presenza del sito sui principali motori di ricerca italiani che, insieme, coprono oltre il 90% delle ricerche effettuate sui motori.

Le tecnologie dei principali motori di ricerca sono inoltre utilizzate da altri motori di ricerca o da portali di contenuti. E’ quindi importante essere indicizzati sui tre più importanti motori di ricerca per avere un riscontro di posizionamento anche sugli altri.

I motori di ricerca creano le pagine dei risultati:

- Guardando attraverso i loro software (gli spider) questo è il momento, anche conosciuto come l’indicizzazione di un sito Internet, in cui il sito viene identificato dai motori di ricerca;
- Valutando attraverso i loro algoritmi ossia attribuendo un punteggio al sito e di conseguenza una certa priorità rispetto ad altri;
- Posizionando in base a quanto hanno visto e alle valutazioni assegnate in merito all’attinenza più e o meno alta
con il termine cercato.

In particolare, Google crea le pagine dei risultati valutando i seguenti aspetti:

PageRank
Determina la posizione della pagina nei motori di ricerca: più il pagerank è alto e più sarà alta la posizione della pagina.
Il pagerank classifica le pagine web in ordine di importanza, di popolarità valutando il numero e la qualità dei links che muovono in direzione del sito. Il pagerank misura il valore di una singola pagina e non il valore di un sito nel suo complesso;
PhraseRank
La classificazione delle pagine viene realizzata attraverso l’analisi di intere frasi. Il phraserank valuta la qualità dei contenuti presenti all’interno delle pagine e il peso di alcune frasi;
TrustRank
Ha lo scopo di migliorare l’individuazione di siti web utili (good pages) rispetto a quelli dotati di spam (bad pages).
Il trustRank valuta l’affidabilità di una pagina o un sito in relazione ad altre/i.

BEELBO rende disponibili una serie di strumenti software che analizzano il codice e le pagine del sito Internet per evidenziare, a partire dalle parole chiave con le quali si desidera essere reperiti sui motori di ricerca, le opportune modifiche da apportare al sito.

L’individuazione e la scelta delle parole chiave (keywords):
Lo scopo è apparire nei risultati dei motori di ricerca tramite le keywords utilizzate dai potenziali clienti.
Le parole chiave non devono essere troppo generiche ed imprecise.
Le parole chiave lunghe e dettagliate procurano eccellenti risultati in nicchie di mercato competitivo, poiché generano traffico di qualità fornendo risposte molto precise agli utenti. Queste parole, prese singolarmente, generano poco traffico.
Bisogna definire con estrema chiarezza il target di riferimento che s’intende raggiungere attraverso l’utilizzo di una determinata parola chiave.
Inoltre, per individuare e scegliere le parole chiave è utile: intervistare il cliente per individuare parole chiave idonee, analizzare i siti web dei concorrenti e dei prodotti o servizi complementari o succedanei; ed infine analizzare i siti meglio indicizzati in base alle parole chiave individuate.

La scelta del dominio:
La scelta del nome del dominio è importante perché può agevolare un sito nel posizionamento.
Il nome del dominio deve essere essenzialmente:
- Breve;
- Facile da ricordare;
- Privo di ambiguità;
- Pertinente rispetto ai contenuti del sito;
- “Attraente” per i motori di ricerca ossia dovrebbe contenere al suo interno una descrizione dell’argomento che viene trattato nel sito o una keyword rilevante

L’ottimizzazione delle pagine del sito:
Il titolo della pagina
La scelta del titolo di una pagina web è fondamentale per un buon posizionamento della pagina sui motori di ricerca. Il titolo deve riassumere opportunamente i reali contenuti della pagina e deve contenere informazioni interessanti, compatibili ed attinenti con le keywords specificate dall’utente nella ricerca.

La descrizione della pagina
La descrizione riassume precisamente il contenuto della pagina e deve essere:
- Chiara;
- Precisa;
- Interessante;
- Accattivante;
- Particolare;
- Spiritosa;
Questi elementi risultano fondamentali per catturare l’attenzione degli utenti e per stimolarli a visitare il sito.

BUONA QUALITÁ DESCRIPTION -> ALTE PROBABILITÁ che il sito venga visitato da parte degli utenti.
La descrizione della pagina non deve essere molto lunga nè troppo generica. Inoltre, per ogni pagina del sito ci deve essere una descrizione specifica e non una uguale per tutte le pagine del sito.

I contenuti della pagina
Il titolo dei contenuti della pagina è rappresentato da una frase che racchiuda le parole chiave di quella pagina.
Es. Scopri come una casella e-mail professionale Exchange risolve tutte le problematiche di messaggistica,
sincronizzazione e sicurezza (www.alimail.it -> area FUNZIONI)
Il testo della pagina deve essere coerente con le parole chiave mediante le quali è stata ottimizzata la pagina.
Es. E-mail professionale aziendale Exchange in hosting con funzionalità avanzate per liberi professionisti ed aziende
(www.alimail.it -> area FUNZIONI -> esempio parole chiave, con cui è stata ottimizzata la pagina, coerenti con il testo
della pagina).

I links in entrata e in uscita
Link in entrata o “backlink”: sono quei link in ingresso verso una pagina del nostro sito. Più siti fanno riferimento al nostro sito e più aumentano le probabilità che un utente possa visitarlo.
Link in uscita o “outbound link”: sono quei link presenti nel nostro sito web e indirizzati verso siti esterni che trattano lo stesso argomento o tematiche simili e connesse a quelle affrontate nella nostra pagina web.
Per un buon posizionamento è importante avere dei validi e attinenti backlink e outbound link, poiché rafforzano la popolarità di un sito Internet.

L’aggiornamento dei contenuti
I siti regolarmente aggiornati vengono premiati dai motori di ricerca. Dunque è fondamentale svolgere una costante attività di rinnovamento dei contenuti del sito realizzando nuove pagine e creando frequentemente comunicati stampa, news ed approfondimenti al sito.

Il monitoraggio dell’andamento dei risultati ottenuti
È complicato entrare nei motori di ricerca ma è ancora più complesso rimanerci. Una volta ottimizzato il sito necessita di una verifica frequente e costante del suo posizionamento sui motori di ricerca.
Il miglioramento dell’ottimizzazione del sito Internet deve essere continuo. Soltanto la cura di quest’attività può garantire una permanenza maggiore e ottimale sui motori di ricerca.

LA PROPOSTA DI BEELBO PER L'OTTIMIZZAZIONE DEL SITO:

Il servizio di Beelbo per l’ottimizzazione del sito viene proposto con tre livelli di offerta:
ENTRY - PROFESSIONAL - ADVANCED
Ciascuno di questi livelli è appositamente studiato per affrontare con efficacia le diverse esigenze di indicizzazione del sito sui motori di ricerca.

Dichiarazione standard W3C
Editing tags (title, description, ecc.)
Nome gile immagini	-
Inserimento tag Alt immagini	-
Creazione tag Alt immagini	-	-
Editing testi	-	-
Modifica nome pagine html e puntamenti menu	-	-
Editing tags (title, description, ecc.)	-	-	opz.
Pagine incluse	10	20	30
Verifica testi duplicati	opz	opz	opz
Report light visite trimestrali		-	-
Report light visite mensili	-		-
Report avanzato visite mensili	-	-
Profilazione utente base	-		-
Profilazione utente avanzata con WMC	-	-
Inserimento Google Analytics
Personal	opz
Profesional	opz	opz	opz
Enterprise	opz	opz	opz
Controllo link popularity	-
Creazione pagine Social Network	-	-	-
Gestione Social Network	-	-	opz
Controllo reputazione Social Network	-	-	opz
Creazione scheda Google Local Business
Inserimento video su Youtube	-
Post-produzione video per Youtube	-	opz	opz
Creazione canale Youtube	-	opz	opz
Creazione e inserimento Sitemap
Tutela legale testi duplicati	opz	opz	opz